捷豹高手论坛

从奇骏冲破百万辆,到中产阶层的思维流变

更新时间:2019-03-07

截止今年,勇闯无人区活动已经持续性地发展至第五季,成为一种广为人知的越野IP。

其相继登临南极、珠峰、北极,成为首辆征服地球“最北极”、“最高极”、“最南极”三极的城市SUV。往后,又将勇闯无人区作为产品经营的重要构成部分。

随着社会常识的丰富、科技的进步、财产的再分化,中产阶级走到时代的聚光灯下,从一个学术名词真正腐化为事实主流。

奇骏的浮现,象征着对都市单一化生涯场景的攻破。如何表明这种打破的勇气,奇骏用了一种特殊又艰难的方法:到远方去。

这串值得关注的数字背地,是奇骏“智勇实质SUV”的独特定位。假如沿着这个定位进行深层的剖析,中产阶层切实的群像以及其精神便得到了露出。

从2008年开端,奇骏开始以纯洁越野风格进入国内SUV市场。彼时的市场格局是,由于CR-V、RAV4等合资SUV凭借时间优势树立了都市SUV的市场概念,导致了后入的加入者纷纷沿袭这种都市SUV的路线。其中,像哈弗H6这样的自主品牌领军车型也是这种路线的虔诚拥趸。

这种以城市利用为前提的产品取向,很大程度上反映出中产群体愈发城市群居化、生活场景单一化的气象。

远方

如何理解中产阶级的生活观点、思维高度,破费决定自然是最能反映其中内涵的角度。锁定最能反应中产阶层花费的合资紧凑型SUV市场。2018年,奇骏再次成为寰球SUV销量冠军,而中国市场更是占据20万辆的销量范畴。

而奇骏的入局,在当时的SUV市场至少指明了两个前瞻的趋势:

2.以发达国家中产为例子,在初期的基天性、彰显性需要得到满足当前,中产群体对消费的追求将会回升至自身精力塑造的层面。

在当初看来,奇骏当初被广大中产群体所熟知,正是从这种生活方式概念开真个。强势的宣传号召下,良多的中产人群开始了攻破固化生活的第一步。

从当时的产品属性来看,城市应用须要是彼时SUV所最重视的核心。偏向于轿车的底盘高度,模式单一的驱动系统…

1.都市SUV市场的快速膨胀,一定会导致SUV品类的细分升级。